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户外广告设计需要注意哪些问题
编辑:杭州滨智广告策划有限公司   时间:2017-05-08

    户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。如路牌广告、形式多样的户外招贴广告、霓虹灯广告交通站头候车亭和马路灯箱广告,这些露天的广告形式即户外广告,英文名为Out Door,简称OD广告。

    新户外广告媒体的共同特点是利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意,进一步提高信息传播的接受率。户外广告设计要怎么做?本文从专业的角度给大家一些关于户外广告设计的要点分享,希望能给大家带来帮助。

    1.独特性

    如路牌广告对象是动态中的行人,行人是通过可视的广告形象来接受商品信息,户外广告要着重创造良好的注视效果,因为广告成功的基础来自注视的接触效果,所以设计要综合考虑距离、视角、环境三个因素,首先要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。如在空旷的大广场和马路的人行道上,受众在10米以外的距离,看高于头部5米的物体比较方便。广告大小和形状要根据具体环境而定,使户外广告外形与背景协调,强调视觉美感,常见的户外广告一般为长方形、方形,但是广告牌形状可以多样化,不需要形状统一。

    2.提示性

    设计中要考虑到行人经过广告的位置、时间。画面内容太过繁杂,不利于行人接受,简洁的画面和揭示性的形式才能更有效引起行人注意,才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性,图文并茂,以图像为主导,文字为辅助,画面简单明快切文字忌冗长主题不明。

    3.简洁性

    简洁性是户外广告设计中的一个重要原则,整个广告画面都应尽可能简洁,坚持少则是多的原则,给观众留有充分的想象余地。有研究表明消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量成反比,画面形象越繁杂,给观众的感觉越紊乱;画面越单纯,消费者的注意值也就越高。

    4.美观性

    在户外广告中,图形最能吸引人们的注意力,所以图形设计在户外广告设计中尤其重要,合理的图形与文案设计户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。图形可分广告图形与产品图形两种形态,广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等),产品图形则是指要推销和介绍的商品图形,使受众潜移默化接受它的外形和内在功能信息,图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置,这样能有效地抓住观者视线,引导他们进一步阅读广告文案,激发共鸣。

    生动的文案设计能让户外广告更具真实性、传播性、说服性和鼓动性,文案设计十分重要,它完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计,因为人们在流动状态中阅读时间非常有限注意力有限,这要求文案简洁有力有看点,多以一句话吸引受众,再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字,以七八字为佳,否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分,坚持言简意赅、内涵无限、易读易记、风趣幽默、有号召力的原则,这样的户外广告才能富有感染力和生命力。

     5.计划性

    户外广告设计需要有明确的目标和广告战略,创意设计需要立足于严谨的市场调查、分析、预测的活动,然后在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会,不仅会在经济上起到先导作用,同时也会作用于意识领域,需要有健康积极的舆论导向作用。


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