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找准消费定位才是户外广告设计的王道
编辑:杭州滨智广告策划有限公司   时间:2017-07-13

    找准消费群体定位是户外广告设计的首要考虑因素。

    户外广告往往集中在特定消费群体相对集中的地段发布,因此精准定位才能准确出击。需要设计者了解消费群体的审美、年龄分层、消费水准等,研究信息受众的心理需求和视觉感受。

    在消费群体中,年轻人往往是消费主力军,在比较时尚的商业街的户外广告,如果广告产品消费对象是青少年,广告画面内容可以充满青春、激情、活力、动感,画面概括,形象突出,找到满足青少年对色彩、图形喜好的心理需求,尽可能引起他们对广告内容的共鸣,激发他们的购买欲,起到了促销产品的目的。

    消费趋向定位,体现了广告设计的文化内涵。一件成功的设计作品,应体现出一定的文化性。许多成功的户外广告设计,对文化内涵有明晰的认知,才能积极引导健康、向上的消费观念,缺乏内涵、宣扬拜金主义、奢华生活的错误消费观念不宜大肆宣扬,不能纯粹功能性来推销自己的产品。

    户外广告是社会价值文化载体之一,应体现出对社会、国家、企业积极负责的态度。凭借独特的视角和鲜明的价值趋向,户外广告除了承担企业和商品的基本功能信息外,还能通过广告创意本身的质量和品位体现出企业文化和企业精神。

    当前人们的消费观和购买力都有了质的飞跃,较成熟地消费观念在逐步形成,消费层在不断地细分,拥有广阔空间,但针对极强的市场氛围,建立健康的消费价值观,以设计引领消费,是我们户外广告设计师以不容辞的责任和义务。


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